Madeleines Bijou
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| Madeleines Bijou | |
 Logo de l'entreprise | |
| Création | 1845 |
|---|---|
| Dates clés | 1845, 1970, 1990, 2009 |
| Fondateurs | Antoine Dubois |
| Forme juridique | SA à conseil d’administration |
| Slogan | Tradition pâtissière depuis 1845 |
| Siège social | Saint-Yrieix-la-Perche France
|
| Direction | Jean-Philippe Dubois |
| Activité | Agroalimentaire |
| Produits | Madeleines, cakes, pâtisseries |
| SIRET | 770 500 346 00018 |
| Site web | www.bijou.com |
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Bijou est une entreprise française, située aux Lacs, sur la commune de Saint-Yrieix-la-Perche dans le département de la Haute-Vienne en région Nouvelle-Aquitaine. Spécialisée depuis plus de 170 ans dans la fabrication de madeleines, elle est l’une des PME limousines positionnées sur les productions agroalimentaire.
Histoire[modifier | modifier le code]
La maison Bijou, pâtisserie confiserie biscuiterie artisanale, voit le jour en 1845. Elle tient son nom de celui de sa spécialité : les madeleinettes (petites madeleines de couleur dorée). L'entreprise, à caractère familial, est fondée par l'arrière-grand-père Antoine Dubois. En 1970, l’entreprise doit se moderniser et s’agrandir. Elle le fait en transférant ses locaux à l’extérieur de la ville, au lieu-dit « Les Lacs », qui est toujours son lieu actuel d’implantation.
En 1990, l'automatisation fait son apparition sur les chaines de production, et les investissements suivants sont consacrés à l’agrandissement et à l’automatisation de l’enfournement, du défournement, et des enrobeuses.
En 2009, toute la charte graphique de l’entreprise, ainsi que son logo sont rénovés dans l’optique de valoriser la diversité des produits, tout en conservant l’image forte de la marque.
Produits[modifier | modifier le code]
L’entreprise fabrique des madeleines, des pâtisseries traditionnelles (cakes, quatre-quarts, génois, financiers, moelleux au chocolat...), des gâteaux fourrés (à la fraise, au caramel, au chocolat...), et des biscuits (cigarettes fourrées, cookies, galettes, petits-déjeuners...).
Marchés[modifier | modifier le code]
Bijou présente la particularité d’avoir organisé la vente de ses produits par le canal presque exclusif de la vente à distance auprès des Comités d’entreprise et des Particuliers.
En dehors de ce mode de commercialisation, l'entreprise ne dispose, outre le magasin d’usine de Saint-Yrieix-la-Perche que de trois boutiques situées en Nouvelle-Aquitaine, une à Limoges, la seconde à Brive-la-Gaillarde et la dernière à Bordeaux[1].
Un produit-partage en faveur du petit patrimoine[modifier | modifier le code]
En 2011, les Madeleines Bijou se sont associées à la Fondation du Patrimoine autour d’un mécénat, généreux et innovant. Une édition limitée de 30 000 boîtes métalliques a vu le jour, décorée par deux artistes choisis sur concours, Annick Redor et Dominique Monneraux. Pour chacune des boîtes vendues, un euro est reversé à la Fondation du Patrimoine pour soutenir des projets publics et associatifs dans la région d’achat du produit-partage[2].
Fa péto lou Bijou : une tradition enfantine limousine[modifier | modifier le code]
Les madeleines Bijou sont conditionnées en sachet fraîcheur individuel. Il est d'usage, en les ouvrant, de s'assurer de leur bon conditionnement en prenant le paquet dans le creux de la main et en serrant jusqu'à le faire exploser. Le paquet s'ouvre alors dans un bruit de petite explosion, un "POP", qui garantit au consommateur la bonne conservation du produit. Faire ainsi péto lou Bijou est une tradition enfantine limousine, parfois portée en dérision[3].
Références[modifier | modifier le code]
- Thierry Tible, « Les madeleines Bijou s'apprêtent à conquérir Bordeaux ! », sur lepopulaire.fr, (consulté le )
- « La madeleine bijou défiscalisante », sur le site Directgestion.com, (consulté le )
- « La valse des madeleines - version Pop ! » (consulté le ).
Voir aussi[modifier | modifier le code]
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- Rudi Molleman, Saint-Yrieix-la-Perche, Limoges, Éditions Mon Limousin, coll. « Les Abécédaires du Limousin », , 104 p. (ISBN 978-2-490710-249, lire en ligne)
